杭州天華傘業(yè)有限公司創(chuàng)始人高振芳，自創(chuàng)的“天麗”牌晴雨傘，不但遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，而且出口俄羅斯、葡萄牙等多個(gè)國(guó)家。像高振芳這樣通過(guò)創(chuàng)品牌做大做強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)，在杭州蕭山商業(yè)城比比皆是。

　　多年來(lái)，蕭山商業(yè)城實(shí)施“品牌興市”戰(zhàn)略，通過(guò)引進(jìn)優(yōu)勢(shì)品牌、打造自主品牌、提煉管理品牌、鞏固大商城品牌，從而深化整個(gè)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，重塑蕭山商業(yè)城的品牌形象。

　　蕭山商業(yè)城積極參與杭州市、蕭山區(qū)購(gòu)物節(jié)、美食節(jié)、消費(fèi)節(jié)，舉辦商品展銷(xiāo)會(huì)、訂貨會(huì)，搭建服務(wù)平臺(tái)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)持續(xù)十年穩(wěn)健增長(zhǎng)，年均創(chuàng)稅利近億元。并多次召開(kāi)品牌大戶(hù)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)座談會(huì)，推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略，促使全城經(jīng)營(yíng)戶(hù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念。通過(guò)抓質(zhì)量提升、長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)及轉(zhuǎn)企后續(xù)服務(wù)，積極鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)戶(hù)做大做強(qiáng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)。2013至2017年，共完成“個(gè)轉(zhuǎn)企”(個(gè)體工商戶(hù)轉(zhuǎn)型升級(jí)為企業(yè))248家。

　　在品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，從市場(chǎng)起步發(fā)展壯大的企業(yè)、經(jīng)營(yíng)大戶(hù)越來(lái)越多，他們與名優(yōu)產(chǎn)品廠家“攀親”，與全國(guó)各地的知名廠家建立總經(jīng)銷(xiāo)、總代理、特約經(jīng)銷(xiāo)的關(guān)系，昔日的小商販逐漸變成了大老板。

　　早在1997年，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)許海森就創(chuàng)辦杭州永和電纜有限公司，產(chǎn)品通過(guò)了國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證，注冊(cè)的“永飛”商標(biāo)在業(yè)內(nèi)鼎鼎有名。1995年，韓麗娟在商業(yè)城僅有一個(gè)20平方米小店面，在市場(chǎng)引領(lǐng)下，她一路摸索，目前已開(kāi)辦了12家企業(yè)，主營(yíng)化工類(lèi)產(chǎn)品和一次性塑料用品，產(chǎn)品全部出口至18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為第一批市場(chǎng)商戶(hù)之一，杭州源鴻貿(mào)易有限公司總經(jīng)理何偉榮重視品牌運(yùn)作，一開(kāi)始就將銷(xiāo)售目光放眼全省，逐漸形成營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，如今他既是紅牛維他命飲料杭州地區(qū)的總經(jīng)理，還是椰樹(shù)牌椰汁浙北地區(qū)總代理、旺仔牛奶系列總經(jīng)銷(xiāo)。2010年，他又進(jìn)入酒類(lèi)行業(yè)，目前五糧液蕭山旗艦店已通過(guò)廠家審批。

　　星星之火，可以燎原。蕭山商業(yè)城于1992年10月建成，開(kāi)業(yè)27年來(lái)，“品牌興市”之路越走越寬廣，駛上了發(fā)展快車(chē)道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蕭山商業(yè)城12個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)共有總經(jīng)銷(xiāo)、總代理品牌1000余個(gè)，自創(chuàng)品牌130多個(gè)。商業(yè)城年銷(xiāo)售額5000萬(wàn)元以上的經(jīng)營(yíng)戶(hù)有200余家，年銷(xiāo)售額1億元以上的有50余家。

　　電商風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)崛起，新形勢(shì)下的實(shí)體市場(chǎng)如何謀求新發(fā)展？蕭山商業(yè)城與時(shí)俱進(jìn)，提出“流通業(yè)態(tài)現(xiàn)代化”，積極推進(jìn)網(wǎng)上市場(chǎng)建設(shè)，在赴外地考察取經(jīng)的基礎(chǔ)上，依托實(shí)體市場(chǎng)，聯(lián)合城內(nèi)電商實(shí)力商戶(hù)優(yōu)勢(shì)整合。目前，蕭山商業(yè)城網(wǎng)上市場(chǎng)共在冊(cè)2200多家店鋪，6萬(wàn)余件優(yōu)質(zhì)商品實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下“兩條腿”走路，以實(shí)際行動(dòng)為“實(shí)體市場(chǎng)黯淡”之說(shuō)辟謠。

　　思路決定出路。蕭山商業(yè)城管委會(huì)、開(kāi)發(fā)總公司通過(guò)積極轉(zhuǎn)變思路，嫁接先進(jìn)模式，創(chuàng)新交易方式，打造品牌效應(yīng)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，取得較好成效，全城市場(chǎng)交易額持續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。如今的蕭山商業(yè)城，已發(fā)展成全國(guó)知名的大型綜合性商貿(mào)城，多年來(lái)已連續(xù)獲得“中國(guó)品牌市場(chǎng)基地”“全國(guó)十大綜合商品交易市場(chǎng)第一名”“中國(guó)商品綜合類(lèi)百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)”“中國(guó)商品交易市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)”“中國(guó)十強(qiáng)品牌市場(chǎng)”“中國(guó)優(yōu)秀示范市場(chǎng)”“中國(guó)商品市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)”等一連串殊榮。

　　今年上半年，蕭山商業(yè)城保持了持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)現(xiàn)商品成交額142億元，繼續(xù)高位增長(zhǎng)。

杭州蕭山商業(yè)城 吳春友